Apple ลดราคา iPhone และ iPad ในจีนอีกระลอกหวังกระตุ้นยอดขายเพิ่ม

Apple ปรับลดราคาสินค้าในจีน อาทิเช่น iPhone, iPad, AirPods และสินค้าอื่น ๆ ที่ให้มีราคาถูกลงมาอีก

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าสินค้าของใช้ Apple นั้นค่อนข้างมีราคาสูงพอสมควร ซึ่งก็มีหลายผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมและทำยอดขายได้ค่อนข้างมากทั้งในบ้านเราและต่างประเทศ แต่ก็ยังมีอยู่อีกหลายผลิตภัณฑ์และในบางประเทศที่ทำยอดขายได้ไม่ค่อยดีมากนัก เรียกได้ว่าทำยอดขายตกลงมาฮวบ ๆ อย่างต่อเนื่องกันเลยทีเดียว โดยเฉพาะตลาด iPhone ในประเทศจีนนั้นทำรายได้ลดลงอย่างต่อเนื่อง ทำให้ล่าสุดทาง Apple ก็ได้ประกาศปรับราคาสินค้าของ Apple ได้แก่ iPhone, iPad, AirPods และสินค้าอื่น ๆ ที่ทางบริษัทนำกลับมาวางจำหน่ายใหม่และมียอดขายไม่ค่อยดีนักในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมาให้มีราคาถูกลงมาอีก

โดยทาง Apple ก็ได้ทำการปรับราคาสินค้าลงสูงสุดถึง 6 เปอร์เซ็นต์จากราคาสินค้าเดิม แต่ก็อาจจะเป็นการประกาศปรับลดราคาลงชั่วคราวในช่วงระยะเวลาหนึ่งเพื่อกระตุ้นยอดขายเท่านั้น โดยในส่วนของ iPhone ได้แก่ iPhone XR ก็ได้ปรับราคาลง 4.6 เปอร์เซ็นต์ โดยจำหน่ายอยู่ที่ราคา 6,199 หยวน หรือ USD 923.60 ในขณะที่ iPhone XS และ iPhone XS Max ก็ถูกปรับราคาลงราว ๆ 500 หยวนหรือ USD 74.50 โดยมีราคาจำหน่ายต่ำสุดอยู่ที่ USD 1,221.58 ซึ่งทางลูกค้าในประเทศจีนที่ซื้อสินค้าจาก Apple ไปภายใน 14 วันก่อนที่จะมีการปรับลดราคาลงก็จะได้รับเงินคืนในส่วนต่างที่เกิดขึ้นด้วย

สาเหตุของการปรับลดราคา iPhone และสินค้าอื่น ๆ นอกจากจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายไม่ค่อยดีแล้วก็ยังเป็นเพราะการที่รัฐบาลจีนได้ประกาศปรับลดอัตราภาษีมูลค่าเพิ่มในประเทศ (Value-added tax) โดยลดลงมาจากเดิม 16 เปอร์เซ็นต์ เหลือเพียง 13 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งนั่นก็รวมไปถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Apple ด้วย

สำหรับยอดขายของผลิตภัณฑ์ Apple ในประเทศจีนนั้นเรียกได้ว่าลดลงมากันแบบปีต่อปีเลยทีเดียว โดยในเดือนธันวาคมช่วงไตรมาสสุดท้ายนั้นมียอดขายลดลงมามากถึง 26.7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่ง Tim Cook ก็ได้ออกมากล่าวเกี่ยวกับการลดลงของยอดขายในครั้งนี้ โดยได้กล่าวว่ารายได้ที่ขาดหายไปนั้นยังคงไม่มากไปกว่าผลประกอบการที่ได้รับตลอดทั้งปี ทั้งนี้จากอัตราการแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศและภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาลงกระทันหันในบางพื้นที่ อาจเป็นเหตุผลที่ทำให้เกิดการลดลงของยอดขายตามมา อย่างไรก็ตามเชื่อว่าการจำหน่าย iPhone ราคาแพงในประเทศจีนมีส่วนทำให้ยอดขายนั้นตกลงเป็นอย่างมากในปัจจุบัน เนื่องจากคู่แข่งจากค่ายมือถือท้องถิ่นที่มีราคาถูกกว่านั่นเอง

ก็ไม่แน่ว่าการที่ Apple ปรับราคาสินค้าลงในครั้งนี้จะมีผลช่วยเปลี่ยนแปลงยอดขายให้ดีขึ้นได้หรือไม่ อย่างไรก็ตามมีข้อมูลที่น่าสนใจจากร้านค้าที่เป็นตัวแทนจำหน่ายออกมาว่าความต้องการซื้อ iPhone ก่อนที่จะมีการปรับราคาลงในประเทศจีนนั้นก็แทบจะขายไม่ออกกันอยู่แล้ว ดังนั้นการปรับราคาซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ทาง Apple เลือกมาใช้เพื่อเพิ่มยอดขายก็น่าจะทำให้ชาวจีนหันมาสนใจและต้องการซื้อ iPhone กันมากขึ้น